lunes, 10 de mayo de 2010

Publicidad engañosa

La publicidad engañosa es todo aquel mensaje publicitario que puede inducir a error a sus destinatarios, afectando al comportamiento económico de los mismos. También se considera engañosa cuando ocasione o pueda ocasionar perjuicio a los competidores.

Atendiendo a esto, la publicidad será engañosa cuando induzca a error al destinatario:
- Como consecuencia de la presentación del mensaje.
- Como consecuencia de la información que transmite el mensaje publicitario.
- Como consecuencia de la omisión de información en el mensaje publicitario.

1. Como consecuencia de la presentación del mensaje.
Por ejemplo, los anuncios de juguetes, o muchos otros de productos de estética.





Las pestañas que tiene la chica del anuncio son realmente postizas. Cuando compramos esa máscara el resultado no va a ser igual. Lo mismo pasa con los anuncios de champu para aumentar el brillo de nuestro pelo, o las espumas anti-humedad o rizos perfectos.

El mayor problema de estos anuncios es que te muestran unos efectos que luego, a la hora de la verdad, no se obtienen.

2. Como consecuencia de la información que transmite el mensaje publicitario. Un claro ejemplo son los múltiples anuncios emitidos por las compañías telefónicas, o los relativos al ADSL.



Sería perfecto si fuese verdad que realmente dispusieras de 20 megas, porque a la hora de la verdad, suelen ser unos cuantos menos.

3. Como consecuencia de la omisión de información en el mensaje publicitario. Aquí es donde interviene la letra pequeña de los anuncios. Esa letra pequeña es la responsable de que muchas publicidades se libren del apelativo engañoso, aunque dicha letra se caracterice por la dificultad de leerla, debido a su tamaño, orientación o visibilidad.




Recopilación de frases publicitarias engañosas:
- Toda la energía que tus hijos necesitan : grasas
- El ADSL más rápido : en determinados lugares.
- Dinero fácil : endeudamiento fácil.
- Te ayuda a cuidar la línea : es comida y toda la comida tiene calorías.
- Te aporta regularidad : Favorece el tracto digestivo.
- Tus llamadas a 0 euros : tus llamadas a 0 euros el minuto, sin contar impuestos indirectos y establecimiento de llamada.
- Rejuvenecerá 10 años : tendrás la cara un poco más grasa y las arrugas se verán menos.

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